Яндекс Метрика добавила сравнение с отраслью: как отличить спад рынка от проблем сайта

18 сентября 2026 года Яндекс представил в Метрике бесплатный отчёт «Средние показатели по индустрии». Он позволяет посмотреть на результаты сайта рядом с обобщёнными данными рынка. Это полезный ориентир, когда посещаемость меняется, а внутри компании пока нет ясного ответа: покупатели стали менее активны или трудности возникли именно у магазина.

Что можно сравнить

В отчёте представлены 26 индустрий и 164 подкатегории. Доступны показатели трафика и вовлечённости, распределение по источникам и устройствам. Для электронной торговли предусмотрено сравнение этапов покупки: просмотра товара, добавления в корзину и заказа. Данные других участников объединены и обезличены — увидеть продажи конкретного конкурента через такой отчёт нельзя.

Чтобы открыть отраслевые данные, нужно включить в настройках Метрики опцию «Получать доступ к отчётам по рынку». Перед анализом стоит проверить, верно ли определена категория сайта: близкие по названию направления могут заметно различаться по покупательскому поведению.

Как использовать отчёт в работе

Представим магазин, у которого за месяц сократилось число заказов. Начать разбор разумно с посещаемости: при общем снижении спроса причиной может оказаться сезонность. Если у отрасли трафик сохраняется, а у сайта падает, уже есть основание проверить рекламные кампании, поисковые переходы и доступность посадочных страниц.

Следующий шаг — пройти покупательский путь. Когда карточки просматривают по-прежнему, но реже добавляют товары в корзину, внимания требуют цены, наличие размеров, условия доставки и сама подача товара. Если корзина наполняется, а покупки не завершаются, полезнее проверить оформление заказа, чем сразу увеличивать рекламный бюджет.

Сравнивать лучше одинаковые периоды и отдельно смотреть мобильную аудиторию. Изменение доли посетителей со смартфонов само по себе способно повлиять на общий результат, даже если каждый канал работает привычно.

Для регулярного контроля достаточно выбрать несколько показателей и фиксировать их вместе с собственными изменениями на сайте. Среднее значение по отрасли даёт повод для проверки, но не становится обязательным планом продаж: у магазинов различаются цены, ассортимент, география и повторные покупки.