24 сентября 2026 года Google объявил о новом фильтре мультимодального поиска в Search Console. Он помогает увидеть, как пользователи находят сайт через Google Lens, Circle to Search, загрузку изображения в Поиск и поиск по картинке в Chrome. Для интернет-магазина это возможность проверить отдельный покупательский сценарий: человек уже увидел нужную вещь, но ещё не знает её название.

Какие данные появились и как их читать

Согласно анонсу Google, новый тип поиска доступен в отчётах об эффективности результатов поиска и функций генеративного ИИ, а данные можно экспортировать. Развёртывание началось 24 сентября и проходит постепенно по всему миру. Отсутствие фильтра в конкретном аккаунте сразу после анонса ещё не означает неисправность сайта.

Мультимодальные сценарии стоит анализировать отдельно от обычного отчёта по Google Картинкам. Здесь отправной точкой может быть фотография предмета или выделенная область экрана, а не текстовый запрос. Само появление отчёта не создаёт нового фактора ранжирования и не гарантирует дополнительных переходов. Оно делает часть уже существующего спроса более заметной.

Почему это интересно товарному бизнесу

Представим покупателя, который увидел светильник в интерьере, форму сумки или необычную мебельную ручку. Описать такую вещь словами непросто. Фотография позволяет начать поиск без знания бренда и модели. Магазину полезно понять, какие товары в его каталоге отвечают на подобный спрос и что происходит после перехода.

Высокое число показов при слабом результате может иметь разные причины. Изображение привлекает внимание, но товар отсутствует; человек ищет другой размер; посадочная страница не объясняет отличия моделей. Поэтому улучшать только фотографию недостаточно. Визуальное совпадение должно продолжаться понятной карточкой с характеристиками, доступными вариантами, ценой и условиями доставки.

Как подготовить фотографии и страницы

В документации Google базовые требования остаются практичными: изображение должно быть доступно роботу, размещено в стандартном элементе img и окружено подходящим текстом. Картинка, используемая только как фон CSS, не равнозначна обычному индексируемому изображению. При адаптивной загрузке нужен корректный резервный адрес в src.

Начните с фотографий, по которым действительно можно опознать товар. Покажите силуэт, фактуру и характерные детали. Для комплекта добавьте отдельный кадр состава, для изделия с вариантами — изображения соответствующих цветов. Не превращайте все фотографии в одинаковые рекламные плакаты: крупный текст и декоративные элементы могут мешать человеку рассмотреть предмет.

Атрибут alt описывает изображение по существу. Для лампы полезнее указать вид, материал и заметную особенность, чем повторить набор «купить, цена, доставка, недорого». Название файла тоже может быть осмысленным, но Google считает его лишь небольшим сигналом. Переименовывать весь архив ради ключевых слов и создавать лишние перенаправления обычно менее полезно, чем исправить недоступные картинки и слабые карточки.

Проверьте скорость на телефоне. Большой оригинал, который загружается в маленькую карточку без подходящей версии, ухудшает выбор товара. При этом чрезмерное сжатие скрывает детали. Структурированные данные товара и карта изображений могут дополнить техническую подготовку; они не заменяют качество страницы и не обещают специальное оформление в выдаче.

План анализа на ближайшие недели

1. Сохраните исходный отчёт после появления фильтра. Отметьте дату, выбранную страну, устройство и диапазон, чтобы следующие выгрузки были сопоставимыми.
2. Выберите страницы с заметными показами и переходами. Проверьте наличие товара, варианты и соответствие фотографии открывающейся карточке.
3. Составьте небольшую очередь улучшений: недоступное изображение, неясный комплект, слабый мобильный экран, отсутствующая характеристика.
4. После изменений сравнивайте одинаковые периоды и группы страниц. Учитывайте сезонность и рекламные акции, которые могли изменить общий спрос.

Данные Search Console показывают поисковую видимость и переходы. Для оценки заказов потребуется аналитика магазина. Если система аналитики не выделяет конкретный визуальный сценарий, нельзя уверенно приписывать ему все продажи страницы. В таком случае честный результат проверки — динамика поисковых показателей вместе с общей конверсией выбранных карточек.

Для магазина с большим каталогом эта работа полезна как часть SEO-продвижения: найти товары с уже существующим спросом, убрать препятствия и измерить изменения. Новый отчёт стоит использовать как источник приоритетов, а не как повод срочно переделывать все фотографии.