24 сентября 2026 года Google начал September Spam Update — очередное обновление систем борьбы со спамом в поиске. По официальному сообщению, оно действует во всех странах и для всех языков, а внедрение может занять до двух недель. На дату подготовки статьи, 26 сентября, обновление ещё продолжается: окончательные выводы о его результате делать рано.

Что известно, а что пока нельзя утверждать

Подтверждённые сроки доступны в панели состояния Google Search. Google не сообщил в этом анонсе, какие отрасли затронуты сильнее, и не опубликовал универсальный список новых факторов. Поэтому обещания точно определить «сентябрьский штраф» по одному графику трафика не имеют достаточного основания.

Снижение переходов, совпавшее с началом обновления, — повод для проверки, но не доказательство причины. В тот же период сайт мог получить техническую ошибку, потерять доступность товаров, изменить структуру или столкнуться с падением спроса. Автоматическое обновление алгоритмов также нельзя подменять понятием ручной меры: это разные ситуации, которые требуют отдельной диагностики.

Сначала исключите техническую проблему

Проверьте, открываются ли основные страницы и изображения, работают ли навигация и оформление заказа. Сопоставьте начало просадки с релизами сайта: обновлением шаблона, переносом домена, изменением URL, массовыми редиректами. Иногда причина находится в случайном noindex, ошибочной канонической ссылке или закрытом разделе, а не в оценке качества контента.

Затем проверьте несколько пострадавших адресов в Search Console. Важны статус индексирования, выбранный канонический адрес и доступность страницы. Посмотрите раздел ручных мер и уведомления о проблемах безопасности. Если такая проблема обнаружена, работайте с конкретным сообщением, а не с общей новостью об обновлении.

Полезно составить короткий журнал: дата изменения, затронутые URL, наблюдаемый показатель и результат проверки. Это позволяет не смешать техническое исправление и редакционную переработку, а позже понять, что действительно изменилось.

Разделите трафик на понятные группы

Один общий график скрывает картину. Сравните брендовые запросы и запросы по товарам или услугам, информационные статьи и коммерческие страницы, мобильные устройства и компьютеры. Смотрите не только переходы, но и показы. Падение кликов при близком числе показов требует другой проверки, чем исчезновение страниц из выдачи.

Для сравнения выбирайте периоды с одинаковым набором дней недели. Проверьте акции, сезонные колебания и наличие популярного ассортимента. Если одновременно снизились заказы из всех источников, это дополнительный повод изучить сайт и предложение. Если изменилась только видимость определённого раздела в Google, очередь проверки можно сузить.

Как оценивать качество без охоты на ИИ-тексты

Правила Google описывают злоупотребление масштабированным контентом как создание множества страниц преимущественно для манипуляции поиском, без достаточной пользы пользователю. Способ производства сам по себе не решает вопрос: слабые страницы могут быть написаны вручную, собраны из чужих материалов или сгенерированы.

Для проверки выберите несколько типичных страниц проблемного раздела. Получает ли посетитель ответ, которого нет в соседнем тексте? Есть ли фактические условия услуги, реальные характеристики товара, объяснение выбора? Не отличаются ли десятки региональных страниц только названием города? Нельзя ли заменить обещания конкретной информацией, которую бизнес готов подтвердить?

При ссылочном аудите оценивайте цель и происхождение размещений. Ссылки, созданные преимущественно ради влияния на позиции, требуют внимательного отношения. Но массовая очистка ссылочного профиля и использование инструмента отклонения ссылок по предположению — плохой первый шаг. Сначала нужны данные о проблеме и понимание последствий.

Что делать во время внедрения

• Исправлять подтверждённые ошибки: недоступность, случайные ограничения индексирования, неверные редиректы и фактические неточности.
• Сохранять выгрузки и список изменений, чтобы сравнить результат после завершения обновления.
• Перерабатывать слабые страницы осмысленно: добавлять нужную покупателю информацию, а не механически увеличивать объём текста.
• Не удалять разделы и не менять адреса массово только из-за колебаний за несколько дней.

Ранее мы разбирали проверку сайта после августовского Spam Update. Сентябрьский запуск — отдельное событие, но принцип диагностики сохраняется: сначала выяснить, что изменилось, затем исправлять доказанную причину. После завершения внедрения стоит повторить сравнение по тем же группам страниц и уже на этой основе определять приоритеты SEO.