Wildberries расширил отчёт «Поисковые запросы: ваши товары»: продавцам показали рекомендации по дополнительным факторам, связанным с карточкой товара. Это удобный повод пересмотреть фотографии и описание — особенно там, где покупатель видит товар среди десятков похожих предложений.

На что теперь обращает внимание отчёт

Среди новых подсказок — контрастность товара и фона, видимость предмета на главном фото, читаемость текста на изображении и наличие рекламных слов. Отдельно оцениваются описание размера, упаковка, которая может закрывать товар, и внешний вид предмета на снимке. Есть также фактор, показывающий, получала ли карточка рекламный трафик за последние семь дней.

Важно различать подсказку в аналитическом отчёте и публичную формулу ранжирования. Wildberries не раскрыл точный вес каждого параметра и не обещал, что замена фотографии сама по себе поднимет товар на определённое место.

Как провести полезную проверку

Откройте главное изображение в размере карточки на телефоне. Видно ли форму, цвет и назначение товара без увеличения? Не перекрывают ли его упаковка, надписи и декоративные элементы? Для одежды полезно показать посадку и фактуру, для небольших предметов — масштаб и детали. Фотографии должны помогать оценить покупку, а не только привлекать взгляд.

Затем сверьте название, характеристики и описание размера. Лишние слова в размерном поле затрудняют выбор; противоречия между фото и текстом повышают риск неверного ожидания. Вносите правки небольшими группами товаров и фиксируйте дату изменения, чтобы можно было сопоставить показы, переходы, заказы и возвраты.

Большая часть новых факторов и рекомендаций доступна с подпиской «Джем» либо соответствующей опцией конструктора тарифов. В бесплатной версии отчёта открыт только фактор «Продвижение карточек». Саму проверку ясности фото и характеристик можно провести и без платной аналитики — с позиции покупателя.