Яндекс Директ объединил рекламу товаров и страниц каталога в ЕПК

21 сентября 2026 года Яндекс объявил об обновлении товарных объявлений в Единой перфоманс-кампании. Раньше для продвижения отдельных товаров и страниц каталога приходилось создавать два типа объявлений. Теперь оба направления можно запустить через одно обновлённое товарное объявление.

Как работает объединённый формат

Рекламодатель выбирает источник данных — сайт, фид или CSV-файл — и указывает, какие товары и разделы нужно продвигать. Директ формирует объявления для товарных карточек и страниц каталога. Даже если в фиде перечислены только товары, система может определить связанные разделы по данным фида и сайта.

Это не отменяет возможность сосредоточиться на одном типе страниц. Для товаров и разделов предусмотрены отдельные фильтры, поэтому магазин по-прежнему может управлять составом рекламируемого ассортимента. В одной группе допускается до двух активных обновлённых товарных объявлений.

Что произойдёт с действующими кампаниями

Существующие товарные объявления и объявления для страниц каталога Яндекс переносит в новый формат постепенно. Настройки и накопленная статистика сохраняются, показы во время обновления не останавливаются. Непосредственно в момент переноса редактирование объявления может быть недоступно несколько минут.

Изменится привычный способ смотреть результат: в Мастере отчётов страницы товара и каталога больше не разделяются по типу объявления. Для сравнения этих направлений понадобится фильтр или группировка «Тип страницы» в разделе «Товары и каталоги».

Что проверить интернет-магазину

Начните с качества исходных данных. Проверьте, что у товарных карточек открываются правильные страницы, цены и наличие актуальны, а разделы каталога не ведут на пустые подборки. Затем посмотрите фильтры: какие позиции действительно должны получать рекламный трафик и не попали ли в охват неподходящие категории.

После переноса сравните отдельно товары и каталог по расходам, переходам и заказам. Объединение настройки экономит время, но не делает обе группы страниц одинаково эффективными. Если карточка хорошо продаёт конкретную модель, а категория помогает выбрать из нескольких вариантов, их вклад разумнее оценивать раздельно.