Яндекс представил «Панораму» — инструмент для объединения медийных размещений в одной охватной кампании. Он позволяет координировать показы на разных устройствах и управлять частотой контакта пользователя с рекламой.
В анонсе перечислены Прайм-баннер, медийное видео на компьютерах, в мобильном интернете и приложениях, а также реклама на Connected TV. Цифровую наружную рекламу Яндекс обозначил как следующую возможность, которая появится позднее.
Что даёт единая кампания
При нескольких независимых размещениях сложнее понять, сколько разных людей увидели рекламу и как часто один пользователь встречал бренд. В «Панораме» предусмотрены сквозное управление частотой и распределение бюджета между форматами. Закупка работает по аукционной модели.
Для анализа Яндекс предлагает данные о действиях после просмотра и исследования влияния рекламы на знание бренда, поисковый интерес, посещения сайта и целевые действия. Доступность конкретных настроек и исследований нужно сверять с условиями запуска.
Как оценивать пользу для бизнеса
Охватную кампанию стоит рассмотреть, когда у бизнеса есть задача познакомить с предложением новую аудиторию: например, при выходе в регион, запуске категории товаров или продвижении сети услуг.
До старта определите аудиторию, предложение и показатели результата. Помимо охвата и частоты, полезно следить за запросами с названием бренда, посещениями сайта и обращениями. Посадочная страница должна объяснять предложение пользователю, который впервые узнал о компании.
Конверсии после просмотра помогают анализировать путь клиента, но не каждая такая покупка обязательно вызвана рекламой. Чтобы оценить дополнительный эффект, при подходящих условиях используют контрольные группы или специальные исследования. Сопоставляйте результат с задачей кампании и расходами, учитывая другие изменения в продвижении за тот же период.
Источники: Яндекс Реклама — анонс «Панорамы».
Комментарии
Пока комментариев нет. Будьте первым.