Яндекс представил обновлённый интерфейс Вордстата. В анонсе от 24 августа компания рассказала о новой навигации, отдельном поле для минус-слов и помощнике, который отвечает на вопросы о функциях сервиса.

Основные разделы собрали в вертикальном меню слева. Операторы уточнения запросов теперь работают и в подневной статистике раздела «Динамика». По пояснению Яндекса, обновление не меняет сами данные сервиса: привычные возможности анализа спроса сохраняются.

Что стало удобнее

Отдельное поле минус-слов помогает исключать неподходящие формулировки при подборе запросов. Помощник объясняет, где искать нужную настройку и как выполнить действие. Его стоит использовать как справку по интерфейсу; подбор тем и проверка соответствия запросов бизнесу остаются задачей специалиста.

Как применить обновление на практике

Допустим, компания ремонтирует кофемашины в одном городе. Сначала соберите формулировки вокруг основной услуги, затем разделите их по смыслу: заказ ремонта, поиск сервисного центра, стоимость работ, самостоятельное устранение неисправности.

Для рекламной кампании на заявки запросы о самостоятельном ремонте могут оказаться лишними. Для блога часть таких вопросов, наоборот, подойдёт: статья способна объяснить, когда нужна профессиональная диагностика. Минус-слова поэтому нужно подбирать под конкретную задачу.

После первичного отбора проверьте регион и динамику спроса. Сравнение нескольких периодов помогает заметить сезонность и не принять кратковременный всплеск за устойчивый интерес. Сохраняйте вместе с запросами дату проверки, выбранный регион и использованные уточнения.

В Digi-Web рекомендуем завершать сбор семантики распределением запросов по страницам и задачам. Коммерческие формулировки связывают с услугами и товарами, информационные — с полезными материалами. Частотность сама по себе не показывает будущие продажи: важны намерение пользователя, содержание страницы и удобство обращения.

Источники: Яндекс Вебмастер — редизайн Вордстата.