VK Реклама и Hi-Tech Mail опубликовали результаты опроса об отношении к рекламе, созданной с помощью искусственного интеллекта. 77% участников сообщили, что им больше нравится реклама без нейросетей, а 70% считают неприемлемым введение в заблуждение о реальных свойствах товара.
Онлайн-опрос проходил с 10 по 31 августа на Hi-Tech Mail, в нём участвовали более 5 200 респондентов. Результаты отражают заявленные предпочтения участников. Они не измеряют конверсию рекламных кампаний и не означают, что любой ИИ-баннер будет продавать хуже.
Что проверить в изображении товара
Проверку креатива начните с точности изображения. Сверьте форму, цвет, комплектацию, масштаб и детали продукта с реальными фотографиями. Если нейросеть добавила товару несуществующую функцию или аксессуар, красивое изображение создаст у покупателя неверное ожидание.
Для экспериментов можно использовать фон, свет и композицию, сохраняя сам товар достоверным. В рекламе услуг полезно отдельно проверить изображения результатов работы: они должны соответствовать тому, что компания действительно может предоставить.
Посмотрите на баннер в размере, в котором его увидит аудитория. Мелкий текст, неестественные детали и несоответствие изображения предложению могут быть незаметны в редакторе, но испортить впечатление от объявления.
Как сравнить креативы в рекламе
Подготовьте два варианта с одинаковым предложением и посадочной страницей: например, реальную предметную фотографию и изображение с обработанным нейросетью фоном. В эксперименте старайтесь сохранить сопоставимые аудитории и условия показов.
Заранее выберите основной показатель: стоимость качественной заявки или оплаченного заказа. Клики и CTR помогут понять реакцию на баннер, но их недостаточно для оценки продаж. Дополнительно проверьте обращения в поддержку и причины возвратов: привлекательный креатив полезен, когда ожидания покупателя совпадают с полученным товаром.
Источники: VK — опрос Hi-Tech Mail и VK Рекламы об ИИ в рекламе.
Комментарии
Пока комментариев нет. Будьте первым.