3 сентября Яндекс опубликовал обзор изменений рекламных инструментов за лето 2026 года. В подборку вошли обновления Директа и Метрики, выпущенные в предыдущие месяцы. Для подготовки осенних кампаний особого внимания заслуживают три направления: экономика конверсий, управление расходами и качество данных.
Маржа и бюджет
Стратегия «Максимум прибыли» вышла из беты 18 августа. Она получила расчёт маржи как доли от фактического дохода, оплату за конверсии и работу с несколькими целями. Для расчёта от дохода нужно передавать в Директ динамическую ценность конверсий. Магазину с разными суммами заказов это даёт более гибкую основу для оптимизации, чем единое среднее значение.
Анонсированная 23 июля «Адаптация бюджета» позволяет увеличивать недельный лимит на заданный рекламодателем процент. Для этого за прошлую неделю кампания должна израсходовать более 90% бюджета, уложиться в целевую стоимость конверсии или долю рекламных расходов и не пережить изменений, перезапускающих обучение либо расходование бюджета. Увеличение может повторяться: очередной процент считается от уже выросшей суммы.
Звонки и офлайн-конверсии
В Директе также появился бесплатный динамический коллтрекинг в бета-версии. Он связывает звонки с рекламой и позволяет использовать эти обращения для оптимизации кампаний и оплаты за звонки. Доступность инструмента стоит проверить в кабинете.
В июне Метрика расширила диагностику звонков, чатов и офлайн-конверсий. В соответствующих отчётах видны отдельные записи, статус их связи с визитом и причины, по которым сопоставление не состоялось. Можно отфильтровать проблемные события и проверить идентификаторы, цель и переданный доход.
С чего начать рекламодателю
Практический порядок проверки — сначала данные, затем правила оптимизации, после этого масштабирование. Если часть оплаченных заказов теряется при передаче, настройка стратегии будет опираться на неполную картину. А повторное увеличение недельного бюджета требует заранее согласованного запаса средств.
Для первого теста разумно выбрать одну кампанию с понятной экономикой и стабильным учётом продаж. Оценивать результат стоит по прибыли и качеству заказов вместе с расходами: рост числа конверсий сам по себе ещё не отвечает на вопрос, стал ли бизнес зарабатывать больше.
Источники: летний обзор Яндекс Рекламы, обновление стратегии «Максимум прибыли», адаптация бюджета, диагностика офлайн-данных в Метрике.
Комментарии
Пока комментариев нет. Будьте первым.