Wildberries обновил отчёт «Календарь событий» в подписке «Джем»: в нём теперь отображаются кампании, запущенные в кабинете WB Продвижения. Продавцу больше не нужно отдельно хранить даты старта рекламы, чтобы затем сопоставлять их с изменениями показателей карточки.
В одном отчёте можно связывать события с динамикой заказов, выкупов, конверсии и других метрик. Это упрощает поиск причин, по которым товар стал продаваться лучше или хуже.
Как использовать новую отметку
Начните с конкретного вопроса: что изменилось после запуска кампании у выбранного товара? Сравните сопоставимые периоды до и после события, обращая внимание на дни недели и сезонность. Затем проверьте, какие ещё изменения произошли в это время.
- Менялись ли цена и участие товара в акциях.
- Хватало ли остатков и не ухудшились ли сроки доставки.
- Обновлялись ли фотографии, описание или другие элементы карточки.
- Увеличились ли выкупы вместе с заказами и рекламными расходами.
Например, если одновременно с рекламой продавец снизил цену и пополнил склад, рост заказов нельзя целиком приписать кампании. Календарь помогает заметить эти совпадения и сформулировать гипотезу для дальнейшей проверки.
Что добавить к анализу продаж
При разборе результатов сопоставьте графики с расходами на продвижение и экономикой выкупленных товаров. Увеличение числа заказов полезно для бизнеса, когда после рекламы, комиссии, логистики и возвратов остаётся нужная прибыль.
Для следующей проверки по возможности меняйте один существенный параметр за раз и фиксируйте результат. Так история событий постепенно станет рабочим журналом экспериментов. Сам отчёт показывает последовательность изменений, но совпадение дат ещё не доказывает, что именно реклама вызвала рост продаж.
Источники: WB Партнёры — рекламные кампании в «Календаре событий».
Комментарии
Пока комментариев нет. Будьте первым.