Wildberries обновил отчёт «Календарь событий» в подписке «Джем»: в нём теперь отображаются кампании, запущенные в кабинете WB Продвижения. Продавцу больше не нужно отдельно хранить даты старта рекламы, чтобы затем сопоставлять их с изменениями показателей карточки.

В одном отчёте можно связывать события с динамикой заказов, выкупов, конверсии и других метрик. Это упрощает поиск причин, по которым товар стал продаваться лучше или хуже.

Как использовать новую отметку

Начните с конкретного вопроса: что изменилось после запуска кампании у выбранного товара? Сравните сопоставимые периоды до и после события, обращая внимание на дни недели и сезонность. Затем проверьте, какие ещё изменения произошли в это время.

• Менялись ли цена и участие товара в акциях.
• Хватало ли остатков и не ухудшились ли сроки доставки.
• Обновлялись ли фотографии, описание или другие элементы карточки.
• Увеличились ли выкупы вместе с заказами и рекламными расходами.

Например, если одновременно с рекламой продавец снизил цену и пополнил склад, рост заказов нельзя целиком приписать кампании. Календарь помогает заметить эти совпадения и сформулировать гипотезу для дальнейшей проверки.

Что добавить к анализу продаж

При разборе результатов сопоставьте графики с расходами на продвижение и экономикой выкупленных товаров. Увеличение числа заказов полезно для бизнеса, когда после рекламы, комиссии, логистики и возвратов остаётся нужная прибыль.

Для следующей проверки по возможности меняйте один существенный параметр за раз и фиксируйте результат. Так история событий постепенно станет рабочим журналом экспериментов. Сам отчёт показывает последовательность изменений, но совпадение дат ещё не доказывает, что именно реклама вызвала рост продаж.

Источники: WB Партнёры — рекламные кампании в «Календаре событий».