WB Медиа: как подготовить все форматы креативов к изменениям с 1 октября

Отраслевые издания CifraStat и FF Partner сообщили об изменении требований WB Медиа с 1 октября 2026 года: в CPC-кампаниях понадобится полный комплект форматов креативов. Для продавца практический вопрос состоит в готовности баннеров к запуску и редактированию рекламы. Сам по себе комплект размеров ещё не гарантирует результат, поэтому подготовку стоит связать с качеством предложения и аналитикой.

Что сообщается о новых и действующих кампаниях

По согласующимся сообщениям CifraStat и FF Partner, новую CPC-кампанию нельзя будет отправить на модерацию без всех форматов: система сообщит о недостающих креативах. Уже работающие кампании продолжат показы без полного набора, однако для сохранения изменений потребуется добавить отсутствующие форматы.

Это существенное различие. Из сообщений не следует, что вся действующая реклама автоматически остановится 1 октября. Но правка кампании может потребовать заранее подготовленных материалов. Первоисточник находится в кабинете продавца WB и требует входа; при подготовке статьи его текст не был доступен. Поэтому условия здесь приведены по двум отраслевым публикациям, а конкретные требования своего кабинета перед запуском необходимо сверить с WB.

Сначала проверьте комплект, затем редактируйте

Составьте перечень действующих и готовящихся кампаний. Для каждой зафиксируйте размещение, доступные форматы, исходные макеты и ответственного за адаптацию. Размеры, ограничения файлов и состав обязательного набора берите из актуального интерфейса и справки: произвольный комплект «широкий, квадратный, вертикальный» не заменяет требований выбранного размещения.

Особое внимание уделите кампании, которую планируется срочно менять: обновить предложение, перенести акцент на другой товар или скорректировать настройки. До правки проверьте, готовы ли недостающие файлы. Это уменьшает вероятность ситуации, когда изменение уже необходимо бизнесу, а сохранение задерживается из-за дизайна.

Почему одной обрезки изображения недостаточно

У широкого и узкого баннера разная композиция. При механической обрезке товар может потерять важную деталь, текст — стать слишком мелким, а предложение — оказаться вне удобной области чтения. Рабочий подход — сохранить смысл рекламы, но заново расставить элементы под каждый формат.

Определите одну основную мысль: кому нужен товар и почему стоит открыть предложение. На компактном размещении она должна считываться быстро. Если баннер одновременно обещает скидку, рассказывает о составе, перечисляет пять преимуществ и показывает несколько вариантов, внимание рассеивается. Дополнительные объяснения лучше дать на странице товара.

Проверьте изображение в реальном размере на телефоне. Крупный макет на мониторе может выглядеть убедительно, а в маленьком размещении превратиться в неразборчивый набор деталей. Ключевой объект должен оставаться узнаваемым; важный текст — читаться без увеличения.

Согласуйте баннер с карточкой товара

Обещание на креативе должно продолжаться после клика. Проверьте наличие, цену, условия акции и комплектацию. Баннер с выгодным комплектом не должен вести к варианту, где часть изображённых предметов продаётся отдельно без ясного пояснения. Несовпадение увеличивает число разочарованных переходов и затрудняет оценку рекламы.

Если используете ИИ для подготовки визуала, отделяйте декоративный фон от фактического изображения товара. Нельзя незаметно менять цвет, форму, количество предметов или свойства упаковки. Покупатель должен получить именно то предложение, которое он увидел. Для рабочих материалов сохраните исходники, версии и дату проверки цены.

Как оценить эффект полного комплекта

Дополнительные форматы могут изменить распределение показов. Поэтому сравнивать только общий CTR недостаточно: другая аудитория и размещение способны дать больше кликов с иной вероятностью покупки. Следите за расходами, переходами, заказами и их качеством, используя доступные в кабинете разрезы.

Для аккуратного сравнения сохраните показатели до изменений, отметьте дату загрузки и не меняйте одновременно все элементы предложения. Если вместе обновлены баннеры, цена, ассортимент и настройки кампании, отделить вклад конкретного действия будет сложно. На небольшом объёме данных избегайте выводов по нескольким заказам.

Рабочий порядок подготовки

1. Сверьте обязательные форматы и технические ограничения в кабинете WB.
2. Проверьте кампании, которым понадобятся запуск или изменения после 1 октября.
3. Адаптируйте композицию для каждого формата и протестируйте читаемость.
4. Сопоставьте предложение с карточкой и актуальными условиями продажи.
5. После загрузки следите за модерацией и оценивайте результат по заказам вместе с расходами.

Для регулярной работы с маркетплейсами полезен небольшой запас согласованных макетов и понятный порядок обновления. Тогда новое требование не превращает каждую правку рекламы в отдельный срочный проект.