Ozon тестирует уведомления об изменениях товаров конкурентов

21 сентября Ozon рассказал о тестировании уведомлений для продавцов с подпиской Premium Pro. Система сообщает об изменениях у товаров, добавленных в списки наблюдения. Это продолжение инструмента, который помогает сравнивать собственные показатели с выбранными товарами и ближайшими конкурентами.

Что можно отслеживать

Продавец выбирает интересующие изменения товаров, в том числе цены и остатки. Для собственных списков можно настроить параметры оповещений; сообщения приходят в личный кабинет и на почту. Поскольку инструмент пока тестируется, состав доступных настроек стоит сверять в своём кабинете Ozon.

Сигнал об изменении цены полезен только вместе с контекстом. Конкурент мог временно участвовать в акции, распродавать остаток или поменять комплектацию. Прямое снижение своей цены в ответ на каждое уведомление способно ухудшить маржу без заметного роста заказов.

Как превратить уведомления в решение

Соберите короткий список действительно сопоставимых товаров: одинаковые характеристики, близкие условия доставки и понятное различие в отзывах. Для каждой позиции зафиксируйте свою цену, минимально допустимую прибыль и наличие. Когда придёт оповещение, сначала проверьте, относится ли изменение к прямому аналогу и как долго оно сохраняется.

Уведомление об остатках может помочь заметить временное окно спроса. Но и здесь важно оценить собственный запас и скорость поставки. Если товар закончится через несколько дней, дополнительное продвижение принесёт мало пользы.

Premium Pro — платная подписка; подключать её ради одного типа уведомлений имеет смысл только после оценки всей пользы для магазина. Наблюдение за конкурентами помогает быстрее замечать события на рынке, а решение о цене, закупке и рекламе всё равно требует расчёта собственной экономики.