Google делает ссылки в ИИ-ответах заметнее и готовит отдельный блок официальных страниц. Владельцу сайта полезно проверить, куда попадёт человек после такого перехода: сможет ли он сразу узнать цену, оформить услугу или найти нужную инструкцию. Переписывать весь сайт ради обновления не требуется.

В анонсе от 15 октября 2026 года Google описал пять изменений для AI Mode и AI Overviews. У них разные сроки и статус.

Какие переходы меняются

Последний переход ведёт в Search profile, поэтому его нельзя считать прямым посещением сайта. Список стран и языков для всех изменений Google не приводит. Обещаний роста кликабельности или трафика в анонсе нет: речь об интерфейсе, а не об объявленном обновлении алгоритма ранжирования.

Начните со страниц, на которые есть смысл перейти

Выберите несколько страниц, где посетитель решает конкретную задачу. Для магазина это могут быть условия доставки, возврата и подробная карточка товара. Для компании услуг — состав работ, стоимость и запись. Проверьте их с телефона, открыв сразу по прямой ссылке. Человек, пришедший из поиска, мог не видеть главную страницу и ничего не знать о вашей компании.

Например, на странице доставки покупателю нужны города, сроки, стоимость и ограничения. Если всё это спрятано в общем рекламном тексте или объясняется только по телефону, даже удачный переход оставляет вопрос без ответа. Соберите условия в понятном месте, укажите, когда они действуют, и дайте удобный следующий шаг: рассчитать доставку или перейти к заказу.

Для статьи таким поводом перейти могут стать собственный замер, подробный пример, фотографии процесса или разбор сложного случая. Перед правкой полезно ответить себе: что читатель получит на этой странице сверх краткого ответа? Это редакционный способ выбрать нужные улучшения; он не гарантирует попадания в новый блок Google.

Технические условия остаются базовыми. В актуальном руководстве Google указано, что страница должна быть проиндексирована и допускать показ фрагмента в поиске. Специальный файл для ИИ или особая разметка для участия не требуются. Соответствие требованиям позволяет рассматривать страницу для показа, но не гарантирует его.

Если вы хотите получать переходы из ИИ-поиска, проверьте в Search Console раздел Settings → Search generative AI. По документации настройки, исключение сайта из этих функций запрещает показ его ссылок и содержимого. Для вложенного ресурса настройка может наследоваться от родительского. Поэтому проверять нужно именно тот ресурс, с которым вы работаете.

Как понять, стало ли от ссылок больше пользы

В Search Console уже существует отчёт Generative AI performance для поиска. Он показывает органические показы в AI Overviews и AI Mode с разбивкой по страницам, странам, устройствам и датам. Это полезная проверка видимости. Документация этого отчёта описывает показы, но не отдельные клики и CTR новых форматов ссылок. Данные экспериментов Search Labs в него не входят; при недостаточном числе показов сам отчёт может не отображаться.

Для небольшой компании достаточно завести простую таблицу наблюдений по выбранным страницам:

1. Зафиксировать исходные данные. Сохраните показатели до 15 октября и отметьте даты собственных изменений на сайте. Позже сравнивайте периоды одинаковой длины с одинаковым составом дней недели.
2. Проверять видимость и переходы отдельно. В отчёте по ИИ-функциям смотрите показы, а в обычном отчёте об эффективности поиска — клики на те же страницы. Эти клики относятся к поиску в целом и не выделяют переходы из новых ИИ-блоков. Для сравнения сохраняйте одинаковые фильтры страны и устройства.
3. Сопоставлять переходы с результатом. В системе аналитики проверьте, что посетители из органического поиска Google делают на этих страницах: отправляют заявку, оформляют заказ или уходят до нужного действия. Сначала убедитесь, что выбранное действие вообще учитывается.

Эти наблюдения помогут выбрать следующую правку, но не докажут, что изменение показателей вызвано именно новым оформлением Google. На результат влияют спрос, сезонность и ваши собственные работы. Не стоит объявлять обновление успешным по одному всплеску за день.

Практический приоритет сейчас — несколько важных страниц с понятным ответом и работающим следующим шагом. Если показы растут, а обращений нет, проверьте содержание страницы и удобство заказа. Если данных пока мало, продолжайте наблюдение: срочная переделка всего сайта на основании одного анонса не даёт обоснованного преимущества.