Осенние предложения Яндекс Рекламы: кому подходят медийные пакеты и CTV

14 сентября Яндекс представил сезонные предложения для медийной рекламы. Они охватывают премиальные размещения и CTV — рекламу на телевизорах, подключённых к интернету. Основной период программы заявлен с 14 сентября по 31 декабря 2026 года. У отдельных предложений различаются сроки, бюджетные пороги и способы получения выгоды.

Что нужно прочитать в условиях

В программе есть пакеты со снижением стоимости тысячи показов до 44%, а также предложения с возвратом части затрат рекламными бонусами. Максимальная скидка относится к определённым сочетаниям форматов. Её нельзя автоматически применять ко всему размещению в Директе.

Для ряда вариантов минимальный бюджет составляет от одного до нескольких миллионов рублей. Например, условия для Прайм-баннера предусматривают бонусы 10% при расходах от 1 млн рублей и 15% — от 5 млн рублей. Сроки начисления, использования и доступные форматы определяются правилами. Бонусный баланс следует учитывать отдельно от денежной скидки.

Как понять, подходит ли предложение бизнесу

Сначала сформулируйте задачу кампании: познакомить новую аудиторию с брендом, поддержать выход продукта или расширить знание компании в выбранном регионе. От этого зависит, какие экраны нужны, какой охват имеет смысл покупать и сколько повторных контактов планировать.

Затем посчитайте обязательные расходы по всему пакету. Если ради одного подходящего формата приходится приобретать несколько ненужных, привлекательная ставка может не дать экономии. Отдельно оцените, получится ли использовать начисленные бонусы в предусмотренный срок и на тех размещениях, которые действительно нужны.

Креатив тоже требует подготовки: ролик для телевизора, баннер и мобильное объявление воспринимаются по-разному. Общая идея кампании должна сохраняться, а текст, композицию и продолжительность контакта стоит адаптировать под каждую площадку. На сайте в это время должна быть понятная информация о рекламируемом предложении.

Для оценки результата заранее зафиксируйте охват и частоту, динамику брендового спроса и последующие обращения. Полезно учитывать отложенные визиты, а не ждать, что каждый просмотр телевизионной рекламы закончится немедленным кликом. Такие предложения прежде всего заслуживают внимания компаний с уже запланированным медийным бюджетом; размер скидки помогает выбрать условия после определения задачи.