У «Шкулёв Холдинг» монетизация MAX стала заметным источником рекламной выручки от мессенджеров. В кейсе «Шкулёв Холдинг», опубликованном Яндексом 15 октября 2026 года, доход от MAX сравнялся с доходом от Telegram в рамках мессенджеров. Разбираем, что можно узнать из этих цифр и как проверить экономику собственного канала.

Какие результаты раскрыты в кейсе

Холдинг развивает сеть каналов, продвигает их с помощью своих площадок и рекламных кампаний. Такая стартовая база помогает набирать аудиторию; небольшому авторскому проекту придётся отдельно учитывать стоимость её привлечения. Основные опубликованные показатели собраны в таблице.

Кейс не сообщает абсолютную выручку, период расчёта, затраты и чистую прибыль. Поэтому из него нельзя вывести месячный заработок одного канала. Равные доли двух площадок также не позволяют судить об их доходности на всём рынке.

Сначала посчитайте деньги на своём канале

Для оценки монетизации нужна сумма, фактически начисленная владельцу за выбранный период. Возьмите её из отчёта сервиса и сопоставьте с рекламными просмотрами, к которым она относится. Просмотры обычных публикаций и общее число подписчиков в этот расчёт не входят.

Такой подход соответствует расчёту эффективного дохода за тысячу показов — eCPM. Формула простая: вознаграждение разделить на число учтённых рекламных просмотров и умножить на 1 000. Она позволяет сравнить собственные результаты за разные периоды без привязки к лучшей ставке из чужого кейса.

Например, при начислении 12 000 ₽ за 60 000 рекламных просмотров получится 200 ₽ на тысячу. Это условный пример расчёта, а не прогноз для MAX. Если в следующем месяце ставка окажется выше, а просмотров будет меньше, общая сумма может снизиться. Для решения о развитии канала нужны оба числа.

Проверьте и состав дохода. Разовые интеграции, автоматические размещения и партнёрские вознаграждения удобнее учитывать отдельными строками. Тогда будет видно, какая часть поступлений повторяется, а какая связана с единственной удачной публикацией. Возможности сервиса мы ранее разбирали в статье о Яндекс ПроБлогере.

Сколько стоит поддерживать этот доход

Для канала, который должен зарабатывать на рекламе, составьте месячный расчёт расходов: подготовка текстов и иллюстраций, работа редактора, модерация, платные инструменты и привлечение читателей. Если всё делает владелец, полезно записывать затраченные часы и оценивать их стоимость. Иначе проект может выглядеть окупаемым только потому, что работа автора в расчёт не попала.

Допустим, реклама принесла 25 000 ₽. На производство контента ушло 12 000 ₽, на продвижение — ещё 6 000 ₽. Остаётся 7 000 ₽ до остальных расходов и обязательных платежей. Это второй условный пример: он показывает разницу между выручкой и остатком после части затрат. Чтобы назвать результат чистой прибылью, потребуется учесть все расходы проекта.

Если публикации готовятся для нескольких площадок, определите, сколько дополнительной работы требует именно MAX: адаптация текста, оформление, ответы и отдельные материалы. Для оценки всего медиапроекта учитывайте полную стоимость редакции. Для решения, стоит ли продолжать работу на ещё одной площадке, отдельно считайте её дополнительные расходы. Эти два расчёта отвечают на разные управленческие вопросы.

Как понять, можно ли добавлять рекламу

Рост рекламной выручки стоит сопоставлять с состоянием канала. Записывайте число размещений, доход, обычные просмотры публикаций и отписки за одинаковые по длине периоды. Один день с резким оттоком ещё не объясняет причину: рядом могли выйти спорная новость или неудачный пост. Повторяющееся ухудшение после увеличения рекламной нагрузки уже даёт основание пересмотреть расписание.

Меняйте частоту постепенно, чтобы видеть связь между решением и результатом. Если дополнительное размещение приносит мало денег, а обычные публикации начинают получать меньше внимания, проверьте более редкий график. При устойчивых охватах и росте дохода после расходов можно оставить новый режим и посмотреть, повторится ли результат в следующем периоде.

Практический ориентир для владельца канала — сумма, которая остаётся после его собственных затрат при приемлемом состоянии аудитории. Начните с отчёта за один полный месяц: начисления, рекламные просмотры, расходы, рабочие часы и отписки. Он покажет, какие изменения в контенте или графике размещений имеет смысл проверять дальше.